O iPad já chama atenção simplesmente por ser novidade. Agora imagine um de 80 polegadas com um game valendo um super prêmio! Foi o que os visitantes do estande do Radar Móbile viram durante a Fimma 2011.
A Agência Listo! desenvolveu uma completa e diferente campanha para o lançamento de seu cliente “Radar Móbile” – inovador conteúdo digital da editora Móbile, que traz as principais novidades, tendências e acontecimentos do setor moveleiro.
A campanha envolveu um concurso com premiação de um iPad e ferramenta interativa para o lançamento, que aconteceu em uma das principais feiras do setor, a FIMMA, no Rio Grande do Sul.
A ação criada pela Listo! contou com uma campanha de marketing direto dividida em quatro etapas. Foram desenvolvidos conteúdos eletrônicos, como e-mail marketing e hotsite, além de outdoor, anúncios, adesivos, folder e flyerinformando sobre o produto. E ainda, um ferramental diferente de marketing tecnológico que conquistou o público um tabletgigante e interativo, para a realização de um concurso que marcou o lançamento oficial do Radar Móbile.
Com uma linguagem totalmente afinada com o nome Radar (impacto, rastreamento, confidencial e alvos) a Listo! iniciou o plano de comunicação com teasers que indicavam a chegada de algo revolucionário.
A segunda fase da campanha revelou o Radar Móbile, seus diferenciais inovadores e conteúdos consistentes, tanto através de materiais de comunicação, quanto em um evento – ação na Movelpar com estande e promotoras. O momento marcou o início do período de cadastramento pelo hotsite de um concurso cultural interativo.
A terceira parte do planejamento convidou o público para participar das ações do concurso durante a Feira FIMMA 2011, maior feira do setor e encontro de todos os prospects da editora. Banners em site do meio e e-mail marketing para o mailing faziam contagem regressiva para o “momento do impacto”.
A última fase foi de consolidação da campanha realização do concurso e apresentação oficial do Radar Móbile ao mercado. Os visitantes da Fimma foram surpreendidos por um inevitável ponto focal no estande da editora um tablet gigante, de última tecnologia e totalmente interativo, usado para a realização do concurso.
A Listo! teve a ideia de fazer o público “brincar” de decorador. Isso através de um sofisticado aplicativo, onde o participante tinha que decorar, no menor tempo, três ambientes, valendo um iPad! O agito e muitos expectadores foram inevitáveis diante da inusitada cena de ver pessoas - de diversas idades - em frente a um tablet enorme, agitando as mãos em todas as direções para modificar quarto, sala e cozinha.
Os resultados superaram as expectativas uma visitação efervescente de todos os públicos – até dos inacessíveis diretores de empresas - no estande da Editora Móbile; um novo mailing para o cliente; e, é claro, um buzz intenso, posterior inclusive à feira, que foi a consolidação do produto.
Fonte: Portal da Propaganda
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