O melhor do mundo é daqui' é o posicionamento da marca do Rio Grande do Sul
Lançada em 1929, na cidade de Estrela (RS), a cerveja Polar reforça mais uma vez sua conexão com o povo gaúcho. Com o posicionamento "O melhor do mundo é daqui", a campanha exalta que as melhores coisas do mundo são provenientes da região. Para reafirmar as origens, o marketing desenvolveu diversas ações para celebrar a Semana Farroupilha - maior festa popular do estado.
No último sábado (03/09), a marca começou a veicular na TV aberta o filme publicitário "Bah". Assinado pela produtora Cápsula, o comercial faz vários usos da expressão característica dos gaúchos, brincando com a idéia de que "bah" se encaixa em situações totalmente adversas por ser "a expressão mais polivalente do mundo".
A marca também criou um hino especialmente para a ocasião. Com o refrão "Nossa ceva é a Polar / De Iraí ao Chuí / A melhor do mundo é daqui", o hino vem sendo veiculado nas principais rádios do estado e está disponível no site para downloads e para ser utilizado como ringtone.
Depois do lançamento do site com o domínio '.rs', a marca lança outra ação envolvendo o consumidor: um livro digital com '1002 coisas para fazer no Rio Grande do Sul antes de morrer'. Está será a maior ação veiculada no site baseada em um caráter totalmente interativo e colaborativo, já que qualquer pessoa poderá enviar conteúdo para ilustrar o livro.
É a chance dos gaúchos terem seus nomes marcados na história do estado. Anúncios comemorativos juntamente com adesivos da campanha para colecionar também estão previstos em veículos impressos.
ambev.com.br
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