quarta-feira, 16 de novembro de 2011

Royal faz “mágica” de sabores e traz Bocão de volta


Começa a ser veiculada a nova campanha das gelatinas Royal, da Kraft Foods, que apresenta a linha Royal Duo Magic.
O filme mostra mãe e filho em um “momento especial”, preparando a gelatina juntos.
Segundo Larissa Diniz, gerente de marketing da Royal, o objetivo da ação é resgatar a simplicidade das pequenas coisas, pequenos rituais existentes entre os dois.
O comercial, que traz de volta o personagem “Bocão”, ícone da marca, também mostra que a nova linha de gelatinas Royal Duo Magic apresenta dois sabores na mesma embalagem.
Preparados simultaneamente, quando colocados juntos, os sabores se separam no mesmo pote, criando uma gelatina com duas cores.
A campanha, produzida pela Zeppelin Filmes, tem versões de 15” e 30”.
O filme está sendo veiculado em canais de TV aberta em toda a região Sul do País e também na cidade de Ribeirão Preto, interior de São Paulo.
Outras cidades deverão receber o filme a partir de 2012.A gelatina Royal, há mais de 60 anos no mercado, anunciou recentemente novo posicionamento de marca.
Além da campanha, que já estava prevista, a empresa – líder em seu segmento – anunciou que deixará de ter sua comunicação apenas voltada para as crianças, passando a ter foco nas mães.
O reposicionamento teve origem no estudo “Confissões de mães”, que investigou, com mais de 1000 entrevistadas, o tema maternidade de forma mais aprofundada.
Como consequência, a empresa lançou o mote “O simples é mais gostoso”, que passou a ser usado em toda a comunicação da marca.
A criação da campanha é de Rodrigo Rocha e Bruno Sanchez, com direção de Gustavo Bormmann.
A linha Royal Duo Magic está disponível no mercado em três versões: Maçarango (maçã com morango); Abacaxuva (Abacaxi com Uva) e Limoreja (limão com cereja). Preço sugerido: R$ 0,99.




exame.abril.com.br

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