quinta-feira, 8 de dezembro de 2011

Jose Cuervo se reposiciona e incentiva consumo de tequila gelada


Empresa realiza diversas ações promocionais para reforçar novo hábito, como patrocínio do show do OK Go!, distribuição de brindes e concurso cultural


Nas ações em bares, os funcionários distribuem um jogo personalizado da Jose Cuervo, similar ao popular jogo da verdade, com a intenção de “quebrar o gelo”

A Jose Cuervo investe em um novo posicionamento global de marketing, com o objetivo de incentivar o consumo da tequila gelada.

Para promover o novo hábito, a empresa tem realizado diversas ações desde novembro. A primeira foi o patrocínio à banda norte-americana OK Go!, que realizou performances gratuitas dentro de uma carreta no Rio de Janeiro e em São Paulo.

A estratégia é desenvolvida com a ativação em pontos de venda em todo o Brasil, por meio de materiais de comunicação, distribuição de brindes e abordagem do público por promotores da marca.

Nas ações em bares, os funcionários distribuem um jogo personalizado da Jose Cuervo, similar ao popular jogo da verdade, com a intenção de “quebrar o gelo”.

Outra iniciativa é um concurso cultural, que premia duas pessoas por semana até o dia 29 de janeiro com frigobares exclusivos. Já o prêmio principal será uma viagem para Londres com três acompanhantes.

Para participar, o internauta deve acessar o site da marca e responder à pergunta “Conte-nos uma história Ice Cold”.



exame.abril.com.br

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