Anunciantes perceberam que o principal mercado consumidor e os formadores de opinião estão na TV por assinatura
Aumento da base de clientes, que saltou de 9,8 para 12,7 milhões em 2011, é responsável pelo crescimento


“O mercado descobriu o potencial da TV por assinatura para a publicidade”, afirmou Annenberg, lembrando que o segmento permite uma maior flexibilidade e segmentação de públicos para o anunciante que a TV aberta, que hoje recebe mais de 60% das verbas de publicidade do mercado brasileiro, ante os 4% da TV paga. Os segmentos anunciantes que mais se destacaram foram automóveis, bancos e serviços de telecomunicações. “A TV por assinatura deixou de ser secundária. É uma mídia extremamente presente no Brasil hoje”.
A ABTA espera chegar a 20,2 milhões de assinantes até 2015, devido principalmente à classe C, que hoje já representa 30% da audiência dos canais fechados. “Dois, três anos atrás, essa audiência era quase inexistente”, disse o presidente da associação. Embora a penetração da TV paga entre a chamada “nova classe média” tenha dobrado (18%), ela ainda é muito menor que os quase 80% da classe A, e o setor aposta nesse potencial de crescimento, tanto para novas assinaturas como para atrair anunciantes.
Link: http://www.tvporassinatura.org.br
Fonte: Consumidor RS
Autor: Tele.Síntese e Abta
Revisão e Edição: de responsabilidade da fonte
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