O Facebook e a Google apresentam cada vez mais alguns traços em comum - não só são as duas empresas gigantes da Internet, como ambas lideram os respectivos segmentos em que se enquadram. Além disso, ambas parecem cada vez mais influenciar-se uma à outra - a Google criou a sua própria rede social para competir com o Facebook, e a rede social de Mark Zuckerberg também alargou os seus serviços para o segmento - ou quase - dos motores de busca com o seu Facebook Graph.
Mas também há outro aspecto que une as duas empresas: a publicidade online. É que, tal como a Google, também o Facebook é um dos gigantes da publicidade actualmente, e enquanto empresa a sua inteção é a de optimizar as suas receitas. Com o recente lançamento do Facebook Home, uma das preocupações que circularam na Web esteve relacionada com o aproveitamento desta nova interface para distribuir ainda mais publicidade por entre os utilizadores. Como, quando e porquê? Segundo Sharyl Standberg atual diretora de operações (COO) do Facebook, o objectivo da plataforma publicitária do Facebook é o de aumentar o 'engagement' e utilidade dos anúncios, o que não tem necessariamente que se traduzir na quantidade de publicidade a que os utilizadores estão expostos.
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