Estudo aponta agências líderes nas
redes sociais e mede mais de 4 milhões de interações
A Africa é a agência de publicidade com maior audiência nas redes
sociais, totalizando 130 mil pessoas entre fãs no Facebook, seguidores no
Twitter e assinantes no YouTube. A medição é feita pela ferramenta indexSocial,
da Espalhe, etraz dados do primeiro semestre de 2013. A seguir, de acordo com o
levantamento, estão DM9DDB (77 mil), Espalhe, AlmapBBDO, AgênciaClickIsobar,
Y&R, DPZ, Loducca, Talent e F/Nazca S&S (confira lista abaixo).
A ferramenta mediu também o índice de engajamento, que vem a ser a quantidade de reações, como comentários, curtir, compartilhamento, menções e retweets em relação ao total de audiência. Nesse caso, a liderança é da AG2 Publicis Modem, com índice de 4,6%, seguida por Giovanni+DraftFCB, Z+, Netz, Ogilvy, W/McCann, B2, Artplan, Heads e New Style.
O monitoramento, feito em cima de 80 agências, apontou um crescimento de 28% na audiência total somada no semestre na comparação com o período anterior – totalizando mais de 1 milhão de conexões. O ranking mostra que 79% da audiência estão concentradas em 20 agências. Entre as cinco primeiras, esse percentual chega a 37%.
A ferramenta mediu também o índice de engajamento, que vem a ser a quantidade de reações, como comentários, curtir, compartilhamento, menções e retweets em relação ao total de audiência. Nesse caso, a liderança é da AG2 Publicis Modem, com índice de 4,6%, seguida por Giovanni+DraftFCB, Z+, Netz, Ogilvy, W/McCann, B2, Artplan, Heads e New Style.
O monitoramento, feito em cima de 80 agências, apontou um crescimento de 28% na audiência total somada no semestre na comparação com o período anterior – totalizando mais de 1 milhão de conexões. O ranking mostra que 79% da audiência estão concentradas em 20 agências. Entre as cinco primeiras, esse percentual chega a 37%.
Analisando-se separadamente cada uma das três principais plataformas
sociais – Facebook, Youtube e Twitter – apenas na primeira quinzena do mês de
agosto, a Africa lidera duas delas: Facebook e Twitter. Agência Casa e Espalhe
ocupam a segunda e terceira posições no Facebook e DM9DDB e AlmapBBDO aparecem
na segunda e terceira posições no Twitter, respectivamente. Já o Youtube tem na
liderança a AlmapBBDO, seguida por DM9DDB e Loducca.
Conteúdo
As agências monitoradas registraram nada menos que 4.135.000 de
interações em agosto, sendo 92% delas concentradas entre as 20 maiores agências
e 37% concentradas nas cinco maiores.
Segundo o estudo, as principais motivações para as agências se
comunicarem nas redes sociais são atração e retenção de talentos, exposição de
seus cases, interação com outros profissionais do mercado, avaliação do
comportamento da audiência nesses canais, entre outros. Durante o festival de
Cannes, as agências aproveitam para compartilhar com o mercado seus cases de
sucesso e premiações. Prova disso é que, em 2013, o festival aconteceu em
junho, quando apresentou a maior média decrescimento da audiência direcionada a
este segmento no Brasil.
Já na primeira quinzena de agosto, os posts mais engajadores tratavam de
assuntos institucionais como compartilhamento de cases, conteúdo jornalístico
no qual a agência ganhou destaque e curiosidades do dia-a-dia das empresas.
Fonte: Meio e Mensagem
Nenhum comentário:
Postar um comentário