segunda-feira, 12 de agosto de 2013

Estrela de Marilyn ainda brilha na publicidade


A nova campanha, com o slogan "Estilos mudam. Sexy é eterno", exibe fotos de Marilyn com citações feitas por ela: "Se tivesse observado todas as regras, não teria chegado a lugar nenhum", diz um anúncio. Em outro, ela afirma: "Em Hollywood, a virtude de uma garota é muito menos importante do que o seu penteado".    .
A campanha, da agência Yard, de Nova York, será lançada no próximo dia 22 e será veiculada em revistas como Cosmopolitan, InStyle e Allure, além de cartazes e também online. Os produtos da Sexy Hair, fundada em 1999, são encontrados especialmente em salões de beleza e, antes desta campanha de publicidade, concentravam-se mais em publicações comerciais.
Os marqueteiros também pensam na mulher que estrelou o filme Os Homens Preferem as Louras para outros produtos. Em março, a Macy's lançou sua coleção Marilyn Monroe, linha de roupas que, de acordo com a loja de departamentos, tem por finalidade atrair especialmente adolescentes e jovens dos 13 aos 22 anos.
Também foi lançada em março a Vodca Three Olives Marilyn Monroe Strawberry, com o rótulo exibindo a imagem clássica da estrela de pé sobre uma grade de ventilação do metrô, com seu vestido branco esvoaçante.
Uma linha de sapatos Marilyn Monroe será também lançada pela marca Will Rich em setembro. Ruth Bernstein, diretor de estratégia da Yard, disse que foi crucial para a campanha da Sexy Hair incluir as citações de Marilyn, tiradas de entrevistas que ela deu no passado. "Quisemos trazer não só o glamour eterno de Marilyn, mas também sua sagacidade e humor", disse Bernstein. "Estamos achando mais e mais que Marilyn foi uma pioneira."
De acordo com a Q Scores, que rastreia a popularidade de celebridades vivas e mortas, 96% dos entrevistados sabem quem é Marilyn Monroe e, entre eles, 25% a classificaram com uma de suas estrelas favoritas. Embora Marilyn esteja quase no topo das 147 celebridades desaparecidas e reconhecidas pelo nome, seu índice de "popularidade", medido pela Q Score está ligeiramente acima da nota média, que é 23. A nota dela é 25.
Marilyn Monroe, cujo espólio foi adquirido pelo Authentic Brands Group em 2010, tem uma presença importante em mídias sociais, com mais de 7,3 milhões de membros na página oficial no Facebook e 153 mil seguidores no Twitter.
A página do Facebook, administrada pela Authentic Brands, frequentemente promove proprietários de licenças, como a linha de toalhas de praia Marilyn Monroe na Bed Bath & Beyond, a coleção de roupas da Macy's e o Marilyn Monroe Cafe, que foi aberto em 2012 em Oakville, Ontario, com o objetivo de duplicar o conceito com franquias.

Fonte: Economia&Negócios (Estadão)

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