Adaptar-se
ao cenário multi-telas será o maior desafio para os profissionais de Marketing
e para as marcas em 2014. Esta é um das 12 tendências apontadas para o
Marketing Digital e para a área de planejamento de mídia pelo relatório
da Millward Brown. A primeira delas é classificada na pesquisa como
agnosticismo das telas, pois as pessoas consumirão conteúdo de vídeo por
quaisquer meios que forem mais convenientes num determinado momento, o que
forçará os anunciantes a otimizar suas campanhas para maximizar os resultados.
As plataformas de micro-vídeos, como o Vine e o próprio Instagram, também
continuarão ganhando força. A pesquisa indica que a maioria do conteúdo
desse tipo será inicialmente compartilhado como viral, mas abordagens
promocionais pagas, que geram maior escala, logo vão aparecer.
A
terceira tendência é sobre computação vestível. A consultoria acredita
que as "Wearable Screens" ganharão muita adesão em 2014. Outro
ponto citado na pesquisa é que as ferramentas de Big Data serão fundamentais
para montar este "quebra-cabeça" de informações sobre os
usuários.A Millward Brown aponta também que os conteúdos mais valorizados
serão aqueles com características minimalistas, mas que obedeçam a alguns
padrões, como serem multitarefas, interativos e que possam ser acompanhados em
vários dispositivos com continuidade (a pessoa começa a consumir o conteúdo em
um smartphone e termina na smart tv, exatamente de onde parou).
Mídia tradicional e digital
finalmente integrada
Outro ponto do relatório da Millward Brown fala sobre a integração entre ações digitais e em mídias tradicionais. 2014 será o ano em que os diferentes canais poderão conversar entre si e conduzirem estratégias de Marketing realmente integradas. O fenômeno da social TV também ganhará força, capitaneado pelo Twitter. O microblog continuará a definir a TV social num futuro bem próximo e irá cada vez mais monetizar seu domínio neste espaço.
As
marcas devem estar preparadas para entregar conteúdo cada vez mais customizado
para os consumidores, principalmente os mais jovens. E isso vai fazer com que o
investimento em vídeo migre cada vez mais da TV para as multi-telas. O estudo
indica também que plataformas como outdoor, out of home e até mesmo no ponto de
venda ganharão telas, mas estas precisam funcionar de maneira
unificada. "Profissionais de marketing que vão além das telas e
implementam estratégias multicanal verdadeiramente integradas serão os maiores
vencedores", diz a pesquisa.
Nenhum comentário:
Postar um comentário