A agência de publicidade
Nielsen divulgou em pesquisas recentes o estado do mercado de publicidade em
todas as plataformas de mídia, antigos e novos. Segundo os dados, a
publicidade na internet é o meio que mais
cresce, mas continua sendo um adversário pequeno se comparado a outros meios de
comunicação, tais como jornais, revistas e TV.
A publicidade global em
toda a web, internet móvel e aplicativos
cresceu aproximadamente 32,4% em 2013 – de longe o maior salto de qualquer
mídia. Em contraste, a televisão cresceu apenas 4,3%, mas continua a ser o
gigante quando se trata de gasto com publicidade, tendo quase 58% do mercado total.
A Nielsen não inclui
valores monetários em suas previsões, apenas o percentual que cada plataforma
está recebendo em termos de gasto com publicidade e como estes estão, em
declínio ou em crescimento.
O fato da TV ser o
melhor e mais eficaz meio de comunicação e, por conseqüência, ser líder no
mercado de publicidade, tem levado empresas líderes da internet,
com modelos de negócio baseados em anúncios, a incluir cada vez mais anúncios
em vídeos e filmes online. O objetivo é alcançar cada vez mais público e gerar
renda.
Como nada acontece por
acaso, o resultado da pesquisa vem na mesma semana em que o Google (líder em
publicidade na internet) e o Facebook (que agora
está tomando medidas para tornar-se mais do que uma rede social) estão
relatando seus resultados trimestrais. Enquanto o Google é dono do YouTube, o
maior site de vídeos online do mundo, o Facebook também tem se movido bastante
em anúncios de vídeo.
Em outras partes do mercado, a publicidade continua a ser um
grande desafio, como no rádio, jornais, revistas e cinema, que estão todos em
declínio. Por outro lado, o outdoor é a outra única categoria que vimos atingir
um pequeno crescimento em 2013: cerca de 5,1%.
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