O Yahoo! realizou nesta sexta-feira
(23) um encontro com agências e produtores de conteúdo para divulgar suas novas
plataformas de publicidade que devem chegar ao Brasil nos próximos meses.
Já disponível nos Estados Unidos, a primeira
delas é o design apelidado de Maganize, que tem como objetivo agregar o
conteúdo publicitário e editorial em um formato integrado, semelhante a uma
revista digital.
Dentro do design, o formato
publicitário é visualmente mais atraente do que formatos tradicionais como
banners, além de estar integrado de maneira nativa ao conteúdo editorial.
Nas páginas, os conteúdos
publicitário e editorial se misturam em uma sequência de "tiles", que
podem envolver texto, fotos, GIFs e até vídeos embutidos. Bem similar ao
restante da página, o conteúdo publicitário agora só pode ser diferenciado do
editorial do Yahoo! ou de parceiros através das identificações de
"patrocinado".
Página da seção food da página
norte-americana do Yahoo! mostra integração entre publicidade e conteúdo em um
tablet
De acordo com o vice-presidente para
América Latina da empresa, Armando Rodrigues, o novo formato deve solucionar um
problema cada vez maior para as plataformas de publicidade na web: a atenção
fragmentada dos usuários. Com cada vez mais dispositivos em mãos, os usuários
têm sua atenção disputada por múltiplas plataformas que, em grande parte, não
engajam de maneira eficiente com peças publicitárias.
Com o novo formato, a expectativa é
que o usuário também passe a acessar o conteúdo publicitário de maneira
semelhante ao conteúdo editorial, sem que haja diferenciação entre ambos.
Todo o formato também é otimizado
para tablets e smartphones, já que grande parte da estratégia é motivada pela
ampliação do uso de dispositivos móveis – a estimativa é que um usuário
médio olhe em torno de 150 vezes para seu celular todos os dias.
Desde 2012, a empresa multiplicou por
10 sua equipe de desenvolvimento de soluções móveis, que hoje já conta com
cerca de 500 pessoas. O Yahoo! estima que 430 milhões de seus usuários mensais
já sejam móveis – 100 milhões deles surgiram nos últimos 12 meses.
"Existe uma preocupação interna
e um investimento muito grande para trazer experiências bonitas e elegantes
para o usuário. E, obviamente, se você consegue ocupar uma parte dos hábitos
diários de cada um você aumentará não só sua participação, mas sua relevância
junto a sua marca", explicou o presidente do Yahoo! no Brasil, André Izay,
em entrevista ao Canaltech.
No Brasil, o Yahoo! também deverá
investir mais no conteúdo em vídeos, com apostas em produções nacionais para
o Yahoo Originals, plataforma de vídeos que no exterior já conta com
conteúdo de webseries e programas próprios. A empresa também deve apostar
no streaming de shows ao vivo em parceria com a Live Nation. Nesse
caso específico, a meta é ter um show por dia ao vivo na plataforma, além de
conteúdo de backstage, a partir do final de julho.
A expectativa em estimular o setor de
vídeos é tentar criar uma alternativa de monetização para produtores de
conteúdo ao YouTube. No entando, ainda não há detalhes sobre o projeto.
Tumblr
Assim como na matriz norte-americana,
parte da estratégia de publicidade da empresa no Brasil deverá passar ainda
pelo Tumblr, plataforma de microblog e rede social comprada pela empresa
em maio do ano passado por US$ 1,1 bilhão.
Segundo Izay, só agora a empresa está
começando a discutir as possiblidades de monetização do Tumblr no país, ainda
que o Brasil já seja o segundo maior país do mundo na plataforma – ao todo
são 10 milhões de usuários únicos ativos por aqui. "Isso sem a gente
ter feito nada", brinca o executivo.
Através do Tumblr, agências e marcas
poderão criar conteúdos e páginas personalizadas com maior liberdade de formato
dentro do Yahoo!. Esse foi o caso, por exemplo, da divulgação dos filmes da
série Jogos Vorazes,
que utilizaram a plataforma para criar uma página interativa com conteúdo da
série. De acordo com Izay, se esse tipo de ação começar a despertar mais
interesse no Brasil, a plataforma pode chamar mais atenção internacinal do
Yahoo! e se transformar em iniciativas mais amplas para a plataforma no país.
"A medida que você começa a ver
esse tipo de integração acontecer, cria-se uma maneira de gerar um interesse
maior para utilizar o Tumblr como plataforma. A partir daí, há chances
potenciais de crescer ainda mais essa audiência e começar a ter um foco
internacional no Brasil com o Tumblr", explica.
Fonte: http://corporate.canaltech.com.br/
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