quinta-feira, 27 de agosto de 2015

Em nova propaganda, Sadia adota a assinatura 'com S de sua'


A Sadia lançou uma nova campanha institucional na qual adota a assinatura "Comida de verdade. Com S de sua". O novo mote chega em meio a chamada "guerra dos presuntos", na qual as gigantes do setor alimentício BRF (das marcas Sadia e Perdigão) e JBS (das marcas Friboi e Seara) têm travado uma batalha na publicidade pela disputa da preferência do consumidor.Na nova propaganda, que começou a ser veiculada na noite de sexta-feira (14), a Sadia incentiva a criatividade na cozinha. Criado pela F/Nazca Saatchi & Saatchi, o filme "Ode à comida" mostra pratos sendo preparados de maneira meio mágica, com facas e ingredientes sendo manipulados por uma espécie de cozinheiros com "superpoderes". Na sequência, a legenda: “Sadia entra com os ingredientes, você põe o encanto”. 
A Sadia chegou entrar na Justiça pedindo a suspensão de um comercial do presunto Seara, que usou a letra "S" para brincar com a semelhança das palavras Seara e Sadia. A marca do grupo JBS, no entanto, conseguiu suspender a liminar e manteve a propaganda no ar. No filme, a Seara é identificada como "começa com S e termina com A".
Apesar da nova assinatura, a Sadia informou que não se trata de um novo posicionamento da marca. "Trata-se apenas da assinatura desta campanha especificamente", informou a empresa
A Sadia anunciou também que está lançando um perfil da marca no Instagram e que, pela primeira vez, trabalhará com novos formatos no ambiente digital, entre eles, o cinemagraphic – técnica que mescla imagens estáticas e movimentos de apenas um dos elementos enquadrados. As ações serão desenvolvidas pela Live Ad.
Levantamento do Ibope Media mostra que, juntas, BRF e JBS gastaram mais de R$ 770 milhões em publicidade somente no 1º semestre. O grupo JBS fez investimentos de R$ 396 milhões, ficando na 17ª posição no ranking de maiores anunciantes do país. A BRF aparece na 19ª posição, com R$ 382 milhões.

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